進入2018年下半年，悄然興起了一個新行業(yè)“社群團購”。興起了無數(shù)的基于社區(qū)型社群團購組織和機構，同時這個也吸引了無數(shù)的資本大鱷的目光，絕大部分人把這社群團購定義為下一個風口。在新零售上的新機會。

新零售，即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術手段并運用心理學知識，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業(yè)態(tài)結構與生態(tài)圈，并對線上服務、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合的零售新模式 。

15年以后，“新零售”的概念被創(chuàng)造出來，以應對傳統(tǒng)渠道銷售的萎靡和區(qū)分以某寶為主的傳統(tǒng)電商。不少先驅者不斷嘗試、不斷創(chuàng)新。從開始的無論是無人售貨機、微商口碑營銷到后來杭州的無人超市，都是為了滿足不同消費群體的消費需求，提高貨品到消費者手里的便利性和新鮮性。

社交電商的興起，大約是在16年的時候，某集商城的成功。讓投資者看到這種社交營銷方式的便利性。同時解決了傳統(tǒng)電商流量獲取昂貴的問題，得到了飛速發(fā)展。到去年，此類平臺猶如雨后春筍般萌芽發(fā)展，形成了大大小小數(shù)百個產(chǎn)品分享分銷平臺。

在2018年下半年，社區(qū)團購被大多數(shù)機構提起，數(shù)個區(qū)域平臺同步發(fā)展，呈現(xiàn)生機勃勃的景象。各大風險投資機構蜂擁而至。其實社區(qū)社群營銷在14年就已經(jīng)落地發(fā)展，項目起源于微商的代理分銷，在上海某，廣州的某會蟻在15年時候已經(jīng)出具規(guī)模。

社交電商

那么社群團購，社群電商在生鮮行業(yè)是否是解決農(nóng)民產(chǎn)品的強心劑，有效途徑哪?這一點是毋庸置疑的，社群電商，社區(qū)團購是基于熟人圈子，基于信任產(chǎn)生的合作形式。

對農(nóng)村，農(nóng)民的產(chǎn)品滯銷，規(guī)劃產(chǎn)能缺失提供有效理論數(shù)據(jù)支撐。是非常適合農(nóng)牧產(chǎn)品的銷售方式。

同時社區(qū)、社群營銷也有他對產(chǎn)品的固有特點要求。那就是高頻次，低價格，重復消費多的產(chǎn)品定位需求。而生鮮農(nóng)產(chǎn)恰巧是最符合該要求的產(chǎn)品品類。再有社群社區(qū)營銷面對地域較小，可能每個團購區(qū)域就是一個小區(qū)或者幾個小區(qū)，覆蓋面積基本在3公里范圍內(nèi)。這些都勢必要求產(chǎn)品定位需要高頻次，多次重復消費的產(chǎn)品。這些都是農(nóng)產(chǎn)符合的要求。

做好一個社群營銷，社區(qū)團購，其實設計的范圍很廣，產(chǎn)業(yè)鏈條也相對較長。從產(chǎn)地、倉儲、物流等各個環(huán)節(jié)都要探索出優(yōu)秀模式。

社交電商

首先社群營銷，社區(qū)團購要求你要有一批合格的社區(qū)營銷型團長，并且在一定范圍內(nèi)盡量覆蓋區(qū)域要全。有效解決供應鏈貨品量不足與運輸成本之間的矛盾。達到終端團購商品高質(zhì)、低價的目的。滿足消費者的不同需求，不斷提升消費者的消費滿意度。

現(xiàn)在，隨著90后乃至00后的長大成人，消費群體樣本逐年向年輕化發(fā)展。年輕群體對新零售模式比較喜歡，喜歡創(chuàng)新的生活方式。現(xiàn)在的自媒體、社交軟件這些都為社交電商提供了便利的土壤。也直接反映了生活水平的提高和消費習慣的迭代創(chuàng)新。

打通物流生鮮供應鏈，那么社交電商，必將是一波更大的紅利機遇。