18年，支付寶抽取的那位集全球獨(dú)寵于一身的“中國(guó)錦鯉信小呆”還記憶猶新，19年新春之際支付寶全球錦鯉攜手抖音再度席卷重來(lái)。無(wú)論是#支付寶全球錦鯉#抖音活動(dòng)的火熱上演，還是吸睛的抖音線上線下聯(lián)動(dòng)“迷你錦鯉”活動(dòng)。在此次春節(jié)諸多營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，支付寶借助抖音圍繞全球錦鯉這個(gè)超強(qiáng)IP，共同傳遞何為中國(guó)傳統(tǒng)福文化，并引領(lǐng)其向全球展示中國(guó)文化的魅力。

支付寶錦鯉描繪“鯉想世界”，百萬(wàn)網(wǎng)友為其打call

2月6日，#支付寶全球錦鯉”活動(dòng)一上線就吸引了眾多網(wǎng)友的目光，視頻播放量近超8000w，點(diǎn)贊破百萬(wàn)，熱度可見(jiàn)一斑。由抖音神曲《生僻字》改變的全球錦鯉之歌，再配合囊括吃喝住行等全球化各式獎(jiǎng)品畫(huà)面以及商戶為其準(zhǔn)備的禮品……成為了不少人心中的“鯉想世界”，超過(guò)53萬(wàn)網(wǎng)友們整齊列隊(duì)留言：做一場(chǎng)夢(mèng)挺美的，抽我吧!表達(dá)自己對(duì)美好生活的向往。

當(dāng)然不止于此，這一視頻的大熱還帶動(dòng)了用戶參與活動(dòng)的積極性，他們紛紛通過(guò)抖音平臺(tái)點(diǎn)贊或評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)支付寶官方抖音賬號(hào)發(fā)布的帶有#支付寶全球錦鯉#話題的置頂視頻，希望能成為那個(gè)“獨(dú)寵幸運(yùn)兒”。實(shí)則，這次支付寶“全球錦鯉”活動(dòng)相當(dāng)于是2018年錦鯉的延續(xù)與新升級(jí)。當(dāng)“錦鯉”這一熱詞已經(jīng)深印受眾心中時(shí)，抖音和支付寶的這波操作便依托這種用戶習(xí)慣進(jìn)行迭代，讓錦鯉“游”向全球。

據(jù)悉2月14號(hào)那天“2019支付寶全球錦鯉”即將誕生，究竟花落誰(shuí)家?讓我們一起拭目以待。

支付寶全球錦鯉

支付寶兄弟多，阿里經(jīng)濟(jì)體共振共抖

全球錦鯉不僅受到抖音用戶的愛(ài)戴，就連支付寶的兄弟們也都紛紛趕來(lái)聲援，在抖音首次出現(xiàn) “官方矩陣”式發(fā)聲：支付寶牽動(dòng)了阿里巴巴在抖音上的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，@阿里巴巴官抖、@天貓官抖，@淘寶官抖，@超皮優(yōu)酷君，@口碑官抖，@菜鳥(niǎo)官抖，@阿里客服官抖。集體轉(zhuǎn)發(fā)支付寶官方視頻。合力助推活動(dòng)的同時(shí)，也共享IP價(jià)值。其中，超皮優(yōu)酷君就加磅這一屆#支付寶全球錦“鯉鯉想人生，寵你一輩子”的禮品主題，抓住2月14日情人節(jié)開(kāi)獎(jiǎng)契機(jī)，加碼了“1314天優(yōu)酷會(huì)員——史上最長(zhǎng)情的會(huì)員卡”。

支付寶迷你錦鯉歐氣爆表，線上線下聯(lián)動(dòng)，商戶用戶共贏

除了支付寶全球錦鯉這一大獎(jiǎng)，從2月8日-2月12日期間，支付寶每日迷你錦鯉活動(dòng)同樣也吸引了網(wǎng)友們踴躍參與，這一活動(dòng)上線一天話題頁(yè)vv量就突破6億，不到3天已經(jīng)達(dá)到15億創(chuàng)造了商業(yè)挑戰(zhàn)賽最快達(dá)成15億的記錄。該活動(dòng)號(hào)召用戶在全球商戶門(mén)店尋找支付寶，再配合指定貼紙拍攝上傳到抖音平臺(tái)，點(diǎn)贊前8名即可報(bào)銷(xiāo)支付寶當(dāng)天賬單，最高金額達(dá)到4999元。通過(guò)這一線上和線下空間限制的打通，讓支付寶開(kāi)拓了潛在消費(fèi)人群，讓更多用戶使用支付寶進(jìn)行支付，對(duì)抖音而言也加強(qiáng)了用戶的活躍度，實(shí)現(xiàn)品牌和廣告價(jià)值的雙贏。對(duì)商戶來(lái)說(shuō)，提升了品牌曝光機(jī)會(huì)也拉近了和用戶的距離，可謂一舉多得。

鯉想世界

另外，這一“全球錦鯉”活動(dòng)還共同體現(xiàn)了福文化的出海，在近幾年支付寶一直致力于福文化的推廣，集五福也成為不少人的新年“必修課”。福，作為中華民族對(duì)于故鄉(xiāng)情感、四海同心的信仰與執(zhí)念。這一對(duì)美好生活的向往，借由支付寶全球化與抖音營(yíng)銷(xiāo)出海的能量集結(jié)，不僅能強(qiáng)化境外出行運(yùn)用支付寶的認(rèn)知，向全球推廣中國(guó)文化，還能在使用期間不自覺(jué)提升中國(guó)人的民族自豪感，有華人的地方，就有福。