每到春節(jié)，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間又要掀起一場(chǎng)紅包大戰(zhàn)，從前兩年騰訊與阿里巴巴之間的雙寡頭對(duì)決，到近些年來微博、頭條、蘇寧等陸續(xù)加入戰(zhàn)局，也為春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日增添了不一樣的喜慶氣氛。尤其在今年，老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度在紅包大戰(zhàn)中強(qiáng)勢(shì)突圍，不僅拿下了春晚的獨(dú)家紅包互動(dòng)，更將在整個(gè)春節(jié)期間狂撒19億紅包，投入力度之大，堪稱全網(wǎng)之最。

春晚?yè)u紅包分9億

在百度今年公布的紅包玩法中，在春晚進(jìn)行當(dāng)中，將派發(fā)9億紅包，這也打破了之前春晚8億的紅包互動(dòng)金額之最。根據(jù)目前公布的紅包互動(dòng)細(xì)則，百度在春晚發(fā)放四輪紅包：20:30，派發(fā)1000萬個(gè)20.19元紅包;21:30，派發(fā)100萬個(gè)88元紅包，22:30，派發(fā)10萬臺(tái)小度在家;23:30，派發(fā)1萬個(gè)2019元紅包。

除此之外，從小年開始，百度APP內(nèi)還有多種形式的集卡、組隊(duì)分紅包活動(dòng)，用戶除了能夠獲得海量的紅包獎(jiǎng)勵(lì)之外，還有機(jī)會(huì)獲得包括24K限量金豬、愛奇藝年卡在內(nèi)的豐厚獎(jiǎng)品。

相比較百度今年的重金入場(chǎng)，支付寶還是延續(xù)了集五福的傳統(tǒng)活動(dòng)，經(jīng)過近幾年春節(jié)期間的運(yùn)營(yíng)與傳播，集五福活動(dòng)已經(jīng)成為了支付寶的一個(gè)保留節(jié)目，也形成了自帶流量的IP效應(yīng)。今年的集五?；顒?dòng)，盡管在獎(jiǎng)勵(lì)金額上沒有大的突破，但是依舊吸引了大批用戶的參與。

雖然集五福的整體活動(dòng)框架沒有大的改動(dòng)，但是在一些細(xì)節(jié)方面，支付寶還是保持了年年都有新玩法的創(chuàng)新思路，比如今年推出了除五?？ㄖ獾幕ɑ?。用戶在獲得花花卡之后，可參與除夕當(dāng)晚的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，中獎(jiǎng)?wù)呖色@得“全年還花唄”的特別大獎(jiǎng)，紅包最小為2019元，最大為48888元。

春晚8億紅包

相比較百度的大手筆和支付寶的創(chuàng)新套路，前幾年在春節(jié)紅包大戰(zhàn)中屢出奇招的微信則低調(diào)了許多，今年春節(jié)期間，微信僅僅上線了企業(yè)定制紅包封面的拉新活動(dòng)，為企業(yè)微信引流，其他的福利活動(dòng)則并未上線。

其實(shí)微信對(duì)于紅包大戰(zhàn)的熱情逐漸降低，在前不久的微信公開課上就曾顯露過端倪，微信之父張小龍?jiān)谘葜v中表示：“發(fā)紅包越來越變成一種赤裸裸金錢的交易，只是一個(gè)發(fā)錢而已，脫離了他情感化的一面，你發(fā)一個(gè)紅包只能憑金額，你發(fā)得越大就越有心，這是不對(duì)的，這個(gè)世界怎么能用金錢來衡量”。同時(shí)張小龍還強(qiáng)調(diào)，后續(xù)微信會(huì)通過一些方式，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)紅包中情感的分量和互動(dòng)的趣味。