一、數(shù)字化營銷的背景

互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，使得企業(yè)營銷從傳統(tǒng)營銷模式向數(shù)字化營銷快速地轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)營銷理論體系構(gòu)建的基礎(chǔ)是大眾傳媒（電視、紙媒等）、大眾銷售渠道（經(jīng)銷商、超市、賣場等）以及統(tǒng)計抽樣的數(shù)據(jù)分析方式，這種建立在自我判斷以及小范圍調(diào)查基礎(chǔ)上的生產(chǎn)銷售模式，對于消費者的認知是片面的，割裂了執(zhí)行環(huán)節(jié)和落地渠道，缺乏及時的信息反饋以及應(yīng)對措施。

而數(shù)據(jù)化營銷模式則是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種營銷方式，它基于明確的數(shù)據(jù)庫對象，利用先進的計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以最有效、最省錢的方式謀求新的市場和挖掘新的消費者。

隨著大眾消費時代的發(fā)展，消費者更傾向于高科技、高質(zhì)量的產(chǎn)品，追求個性化、多樣化、品牌化，消費行為更為分散，層級更多。數(shù)字化營銷的推進與創(chuàng)新，主動去匹配消費者“個性化”的消費需求，這將成為零售行業(yè)發(fā)展的一種趨勢。

信息時代，消費者的消費形態(tài)、消費方式等等很明顯的受到信息和網(wǎng)絡(luò)的影響。網(wǎng)絡(luò)世界拓寬了消費者的私人空間，可以“隨心所欲”地進行消費交易活動，強化了消費者的個人選擇。

同樣，零售業(yè)也深受網(wǎng)絡(luò)信息的影響。

酷享網(wǎng)絡(luò)成立于2014年，是一家是專注于支付與營銷技術(shù)與資源平臺的創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

具備完善的智慧營銷體系，幫助零售企業(yè)全面打造“商業(yè)模式創(chuàng)新、市場激活、精準行動、敏捷運營、生態(tài)協(xié)同、組織創(chuàng)新”的數(shù)字化營銷體系。

酷享通過大數(shù)據(jù)營銷平臺，針對品牌的零售終端、導(dǎo)購員和消費者分別建立獨立的賬戶體系，圍繞三個不同賬戶分別展開營銷活動和運營，實現(xiàn)品牌數(shù)字化營銷。

零售終端云店在線，專項營銷活動，獲得在線營銷內(nèi)容，通過各種活動來獲客；賦能員工和經(jīng)銷商高效連接客戶，根據(jù)不同客戶情況場景隨時分享內(nèi)容獲取客戶，實時查看渠道客戶數(shù)據(jù)。

零售終端全員進入營銷時代，用戶精準識別，針對性運營，個性化推薦，讓數(shù)字化營銷的效果最佳。

私域流量池作為流量的終點以及流量的起點，例如微信公眾號、微信社群、H5等等，有著更高的消費者粘度以及更高的消費轉(zhuǎn)化率。

從營銷信息的受眾到消費下單者，到最終的營銷信息傳播者，有一個從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，消費者的消費行為也在不斷被記錄，酷享展可以對消費用戶進行360度的精準人群畫像以及價值分析。.

通過對用戶的具體分析，可以精準投放營銷活動，以此來刺激用戶的消費行為產(chǎn)生。

互聯(lián)網(wǎng)改變了消費者的信息獲取方式、消費觀念、消費形式等等，推動企業(yè)從傳統(tǒng)的營銷向數(shù)字化營銷的快速轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)行業(yè)可以酷享的大數(shù)據(jù)和多樣化的個性營銷方案為依托，定制適合自己行業(yè)獨一無二的數(shù)字化營銷方案