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數(shù)字化基建勢(shì)能已來(lái)，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)任重道遠(yuǎn)

發(fā)布時(shí)間：2020-08-31 11:08

1、有企業(yè)花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元咨詢(xún)，得出的結(jié)論簡(jiǎn)單直接：數(shù)字化。

2、數(shù)字化系統(tǒng)公司，接單接到手軟。疫情讓中國(guó)的數(shù)字化進(jìn)程加快了3年時(shí)間?，F(xiàn)在的形勢(shì)是：不論是否搞清楚數(shù)字化，都知道數(shù)字化是趨勢(shì)，必須搞，先上馬基建再說(shuō)。

3、數(shù)字化建設(shè)，分化很?chē)?yán)重。部分頭部企業(yè)已成系統(tǒng)，應(yīng)用純熟。更多的企業(yè)，聽(tīng)不懂。更嚴(yán)重的是，聽(tīng)不懂，還怪別人?！缎陆?jīng)銷(xiāo)》主編趙波說(shuō)得好，聽(tīng)不懂也得聽(tīng)。我覺(jué)得，聽(tīng)不懂是因?yàn)槁?tīng)少了。

4、B2B已成3個(gè)板塊。品牌商B2B、大商B2B、第三方B2B。頭部品牌商B2B已基本成形，大商B2B已有成熟模式，第三方B2B轉(zhuǎn)向B2B2C。

5、AI在數(shù)字化系統(tǒng)的應(yīng)用，正在成為標(biāo)配。

6、疫情期間，業(yè)績(jī)分化嚴(yán)重，拉開(kāi)差距。經(jīng)銷(xiāo)商的差距拉開(kāi)更大。疫情相當(dāng)于一次集中淘汰，生死線上的企業(yè)，可能就死了。數(shù)字化建設(shè)，將再次拉開(kāi)差距。疫情并沒(méi)有改變趨勢(shì)，反而加速了趨勢(shì)。高端復(fù)蘇比低端快。

7、雖然數(shù)字化新基建勢(shì)頭很猛，但隨后的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，或營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化，嚴(yán)重滯后。相當(dāng)于有了熱兵器，打的卻是大刀長(zhǎng)矛的戰(zhàn)爭(zhēng)。這方面的咨詢(xún)，未來(lái)很緊俏。

8、現(xiàn)在的情況，像極了30年前的財(cái)務(wù)電算化。搞財(cái)務(wù)的不懂計(jì)算機(jī)，搞計(jì)算機(jī)的不懂財(cái)務(wù)。最后靠學(xué)校開(kāi)設(shè)財(cái)會(huì)電算化才解決。

9、企業(yè)在組織上怎么布置數(shù)字化，問(wèn)題很多。讓搞數(shù)字化的與業(yè)務(wù)融合，還是讓搞業(yè)務(wù)的與數(shù)字化部分融合？業(yè)務(wù)導(dǎo)向的數(shù)字化，還是數(shù)字導(dǎo)向的業(yè)務(wù)？

高層沒(méi)搞明白，卻想讓職能部分去執(zhí)行，可能執(zhí)行不了。還有，數(shù)字化部門(mén)級(jí)別不高，橫向溝通困難，縱向匯報(bào)層級(jí)有限。

10、今年快速增長(zhǎng)的企業(yè)，有兩個(gè)共同特點(diǎn)：一是產(chǎn)品升級(jí)搞得好；二是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)做得好。越是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線下做得越重。

11、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息泛濫，線下深度溝通仍然必不可少。越是新東西，越需要小范圍嘗試溝通。比小范圍深度溝通更有效的是游學(xué)，看明白，聽(tīng)明白。

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