支付寶分別于去年12月和今年4月推出刷臉終端設(shè)備"蜻蜓一代"和“蜻蜓二代”。微信也不甘其后，于3月推出“青蛙”刷臉支付終端設(shè)備，8月份將推出新的“青蛙Pro”雙面屏刷臉支付設(shè)備?！膀唑选迸c“青蛙”的共克共生，也是預(yù)示著兩家巨頭在刷臉支付領(lǐng)域激烈的競爭態(tài)勢。

刷臉支付識別

刷臉支付設(shè)備配備了3D結(jié)構(gòu)光攝像頭，在進(jìn)行人臉識別前，會通過軟硬件結(jié)合的方法進(jìn)行活體檢測，來判斷采集到的人臉是否是照片、視頻或者軟件模擬生成的，能有效避免各種人臉偽造帶來的身份冒用情況。

那么，刷臉支付帶來了什么?

傳統(tǒng)的條碼支付仍需消費者掏出手機(jī)、點開支付APP、調(diào)亮手機(jī)亮度、展示給收銀員等步驟，一頓操作下來支付的效率并沒有太大提升。而在刷臉時代，支付時人們連手機(jī)都不用攜帶，也就沒有手機(jī)沒電、沒有信號導(dǎo)致支付不順暢的問題。真正實現(xiàn)了人與銀行卡、電子錢包合一，使人們脫離其他支付媒介的束縛。

刷臉支付營銷

首次刷臉還需要輸入與賬號綁定的手機(jī)號進(jìn)行校驗，進(jìn)一步提高了安全性;還有各種安全風(fēng)控策略，以確保賬戶安全，比如需要用戶開通之后才能進(jìn)行刷臉支付，用戶也可以隨時關(guān)閉，若出現(xiàn)賬戶被冒用的極小概率事件，支付寶也會通過保險公司全額賠付。

刷臉以其既方便快捷又新穎酷炫的優(yōu)勢，正越來越被廣大消費者接受并喜愛，正如當(dāng)年的二維碼一樣，將以其新鮮強勢的姿態(tài)野蠻生長、占領(lǐng)市場。商家得以更有針對性地與目標(biāo)群體進(jìn)行互動，會員拉新更容易、活動發(fā)券轉(zhuǎn)化率更高，商業(yè)運營將迎來全面智能升級。