2018年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)步入變革年，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)瘋狂的補(bǔ)貼大戰(zhàn)和圈地運(yùn)動(dòng)的刺激下，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失，企業(yè)獲客成本激增，即便是頭部企業(yè)，也面臨著用戶增長(zhǎng)疲軟的困境。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模達(dá)到11.38億，增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩，整個(gè)2019年1季度，MAU增長(zhǎng)只有762萬(wàn)，相比去年同期的增長(zhǎng)幅度下降了300余萬(wàn)，3月份同比增速更是首次跌破了4%。

更可怕的是，用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)也在放緩，在用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)接近6個(gè)小時(shí)的背景下，一季度用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)僅為半個(gè)小時(shí)，雪上加霜的是，頭部企業(yè)手握70%的時(shí)長(zhǎng)，而其他獨(dú)立應(yīng)用則需要在原本就十分擁擠的賽道中，搶奪剩下的30%。

伴隨行業(yè)馬太效應(yīng)愈發(fā)顯著，BAT加速產(chǎn)業(yè)布局，終端廠商發(fā)力快應(yīng)用，進(jìn)一步導(dǎo)致生態(tài)流量模式變得更加復(fù)雜。

此外，QuestMobile指出整體互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)增速遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的細(xì)分賽道的增速仍然較高，而與線下結(jié)合比較密切的，比如智能設(shè)備，就有著不俗表現(xiàn)。在這一增長(zhǎng)背后，出現(xiàn)了很多不飽和市場(chǎng)，例如下沉區(qū)域的居民消費(fèi)潛力進(jìn)一步增強(qiáng)，娛樂(lè)、消費(fèi)行為上升;銀發(fā)群體、幼兒群體的需求正在釋放……

互聯(lián)網(wǎng)的上半場(chǎng)已然結(jié)束，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)流量飽和，與此同時(shí)，后流量紅利時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，誰(shuí)能夠率先找到新的突破點(diǎn)，誰(shuí)就有可能搶占互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)的新高地。

而流量紅利的本質(zhì)是搶奪新增用戶，因此，不管是推陳出新、渠道下沉、業(yè)務(wù)拓展還是產(chǎn)品出海，在用戶為王的今天，手握用戶，才能堅(jiān)挺地度過(guò)“寒冬”。

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